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2022-08-03

2021五一档混战,只有张艺谋的《悬崖之上》赢了?

原标题:2021五一档混战,只有张艺谋的《悬崖之上》赢了?

作者/fafa

“五一档”收官在即,部分吃瓜群众把西湖断桥都踏詹曼铃破了,也没踏进电影院的大门。

说好的最强五一档呢?怕是只能成其为最“抢”五一档,12部影片轰轰烈烈逐鹿,结果能打的屈指可数。

混战之后,结果已然明晰。《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》成为当仁不让的第一梯队,其中《你的婚礼》票房率先突破6亿,但究竟谁能拔得头筹,最后一天的赛况想必相当胶着。

“五一档”交出的这份成绩单值得细细剖析,对于即将进入下半年的中国电影市场,如何脱敏“档期依赖症”,实现票房口碑双丰收,将是值得关注的核心议题。

无“大片”亦无“黑马”:中规中矩的五一档成绩单 12部影片汇集,让市场对五一档寄予厚望。

根据猫眼专业版数据,截至5月4日21点30分,五一档期总票房达到14.61亿(含预售),超过2019年15亿的大盘只是时间问题。票房排名前三的分别是《你的婚礼》4.57亿,《悬崖之上》4.25亿,《秘密访客》1.77亿。

此前,灯塔研究院和百度APP曾联合发布《中国电影市场趋势分析报告》中,预测五一档票房规模不低于18亿。

这样的成绩并不能算是大爆。五一档之前,全年票房规模已突破200亿,元旦档、春节档、情人节档、清明档相继打破档期记录。

对比2019年五一档4天15亿和今年清明档3天8亿的成绩,再考虑影片数量、假期长度、观影意愿等诸多因素,“最强五一档”交出的成绩单只能说是几个而已。

10余部影片抢滩登陆,许是考虑到竞争强度,原先定档五一的《古董局中局》《世间有她》《候鸟》《恐龙飞车》《狗果定理》5部影片临时撤档。剩余的12部电影,类型涵盖爱情、悬疑、动作、奇幻、动画、喜剧等,体量相差不大。

五一档马太效应依然明显,TOP3影片贡献票房占比88%,《你的婚礼》票房领跑,《悬泰迪罗宾崖之上》在第三天实现票房单日逆转,两相角逐,大有赶超之势。

口碑对票房走势的长尾影响加大,豆瓣评分7.7的《悬崖之上》、6.6分的《扫黑·决战》在五一档后期排片率与票房占比均有显著提升。

其中映前想看人数突破百万的《你的婚礼》,被认为是最有望进入10亿+票房俱乐部的影片,但从目前的口碑反响来看,8亿+是更靠谱的预期。

据1905电影、电影频道融媒体中心与猫眼研究员合作发布的《五一档前瞻报告》显示,在“观众期待看点占比”中,“演员”成为最大影响因素,“类型”其次。

从最终的市场反响看,映前吸睛的“演员”和“类型”,最终可能是把双刃剑。

收获演员与类型利好的是《你的婚礼》,虽然有人骂影片烂,但《想见你》李子维的滤镜犹存,许光汉的少年感十足,即便诠释过阳光抑郁的阿豪(《阳光普照》),病态性张力十足的林季子(《罪梦者》),被校园暴力的同性恋王诠胜(《想见你》),这个“一场青春为一个女孩”的周潇齐,只会更让人觉得层次单薄。

影片定位是“非青春成人爱情”,类型上的确规避了以往青春片的烂俗套路,如打胎、出轨等,节奏明快,不刻意煽情,利用高颜值荧幕cp掩盖了剧情的不足。

作为难得一见的谍战片,《悬崖之上》低预期收获高口碑,“命题作文”拍出了风格化色彩。“国师”张艺谋仍是金字招牌,演技方面张译、于和伟、秦海璐等实力派与老戏骨不遑多让,唯一争议较大的是刘浩存稍显生涩。

但整体来看,高级的视听语言为该片赢得竞争档期冠军的一席之地。

也有的影片则在新类型探索上收获争议。

比如口碑两极分化的《秘密访客》,此前陈正道的“大师系列”珠玉在前,由《隐秘的角落》“朱朝阳”、“普普”和《唐人街探案》“思诺”组成的“恶童”群像,赚足噱头调高观众预期,但同质化的角色,也意味着让观众少了一些惊喜。

类型上首次尝试“沉浸式的心理惊悚”,声效、构图、隐喻等方面做足悬疑感,表达上却含混内隐,父权、复仇、同妻、家庭重构等多个社会议题交织,结尾真相的释放未能满足观众的期待视野。喜欢的观众为极致的视听语言拍案叫好,不喜欢的观众只觉得“故弄玄虚”。

《阳光劫匪》明丽的童话喜剧色彩,不难看出导演对韦斯·安德森的致敬,但显然李玉对于此类类型的拿捏并不熟练,而审美提升的中国观众,对好电影的评价标准只会越发严苛。<阆中/p>

类型片作为好莱坞的舶来品,顺应的是市场需求的精细化和差异化趋势。被“类型”困住的五一档电影,或许应该回归电影作为一种表达的初心。

票房蓄力不二法门:营销+口碑 前几天叨姐去剪头发,和闺蜜聊起电影《你的婚礼》时,理发师突然插入话题:是不是许光汉与章若楠演的那部?我在抖音看片段就哭了。

复盘五一档营销,《你的婚礼》绝对算得上是努力努力再努力。拥有近80万粉丝的抖音官微发布视频作品140个,获赞3000万+,其中热度值681万的#你的婚礼看哭了#话题登上抖音热搜,#你的婚礼又甜又虐#话题获484万热度,福建东山岛作为取景地,更是成为小情侣争相打卡的旅游胜地。

青春、错过、催泪、浪漫等关键词是营销重点,而“为什么女孩永远比男孩成熟”,“你终于穿上了想要的婚纱,可是走向的却不是我”,“现实中一旦错过就再也遇不到”等金句文案搭配电影片段,引起年轻人共鸣,情感营销效果显著。

音乐营销方面,《你的婚礼》同样一骑绝尘,由李荣浩演唱的《不遗憾》于电影首映当天在《青春有你3》首唱,如今已经占领 音乐等平台热门榜单。

气运联盟则在太湖湾音乐节进行了电影推广曲《敢!少年》的首演,发现没有,在揽获调和展开无人驾驶航空器专项整治行动年轻人社交场景方面,光线那可以一套一套的。

《悬崖之上》凭借“点映+口碑”在5月3号实现票房单日逆转,同时营销事件频仍。灯塔专业版数据显示总计63个营销事件,上映后#张译发长文纪念张宪臣#、#张艺谋细节控#、#悬崖之上泪点#等词条累计登上微博热搜榜10余次。

国师也许不懂年轻人,但营销变 形单位mm、cm、inch公司很懂。作为抖音联合出品的项目,《悬崖之上》官方抖音发布作品133个,累计获赞1000万+,抖音话题的播放量一路走高,累计达13.86亿,甚至高于《你的婚礼》12.2亿。

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此外,《悬崖之上》的幕后纪录片也在B站上线,收获近500万播放量。张艺谋导演专门做客B站,与某幻君、十音Shiyin、狂阿弥等知名UP主聊创作,可以说是很会玩了。

前面说到口碑对电影票房长尾效应的影响明显,但酒香也怕巷子深。比如《寻汉计》作为五一档豆瓣口碑第二的影片,累计票房竟然还不到200万,营销事件只有5个,影院排片0.5%-1%,未能实现如《人潮汹涌》般的票房逆袭。

可见,影片营销“佛系”不可取,而短视频营销是新的增长渠道,口碑加营销,才是票房蓄力的“不二法门”。

电影不能缺乏普世价值的共鸣 复盘五一档,不难发现票房高的电影类型与主题都更加明确,比如《悬崖之上》讲的是“牺牲”,而《你的婚礼》将纯爱发挥到极致。但如果让你三言两语概括《秘密访客》或是《阳光劫匪》讲了什么,似乎很难一言以蔽之。

电影定位明确,在营销上传播效率自然更高。今年接下来的排片中,猫眼专业版想看人数排名前列的有《原谅他77次》续集《感动她77次》,根据真实爱情故事改编的《我要我们在一起》,从五一档临时撤档的《古董局中局》等。

海外影片方面,《哆啦A梦:伴我同行2》想看人数突破17万,好莱坞大片《速度与激情9》更是高达85万人想看。

五一档过后的暑期档,则是献礼片、动作片与青春喜剧的天下,众星云谢晖集的重大历史革命题材《1921》,陈木胜遗作《怒火·重案》,陈思诚科幻喜剧《外太空的莫扎特》,以及《燃也少年的天空》、《盛夏未来》均有望冲击档期冠军。

可以说,具备普世价值的类型片,IP系列化影片仍是票房利器。经历了年初对于电影市场库存告急的焦虑,即将进入下半年的中国电影市场,似乎已经不用再担心片子少的问题。

真正该担心的其实是好片难觅。看到一些评论已经把《悬崖之上》封为年度最佳,这是对下半年的影片多没信心?

对此叨姐倒是持相对乐观的态度,一般6月过后才有重头戏陆续登场,而一些中小体量、映前并不被看好的项目也有望制造惊喜。我们更愿意相信,2021是后疫情时代中国电影重新起航、更多新锐导演闪亮登场的一年。

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